10月的鄂爾多斯，秋色連波。這座以“暖城”為名的北疆之城，迎來一場關乎媒體走向的思想盛宴。2025媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會于10月12日至14日在此舉行，這場以“數(shù)智時代的主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題的高規(guī)格論壇，不僅是技術(shù)的展示臺，更是一次對媒體深層轉(zhuǎn)型的集體叩問。

從“相加”到“相融”再到“數(shù)智化”

十多年來，媒體融合持續(xù)推進。從“兩微一端”的渠道拓展，到“全程、全息、全員、全效”的全媒體傳播體系構(gòu)建；從“相加”到“相融”，再到今日“數(shù)智化系統(tǒng)性變革”，媒體融合的每一次躍遷，都是技術(shù)革命與輿論生態(tài)的深刻演變。

本屆鄂爾多斯年會以“數(shù)智時代的主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題，恰是對這一命題的精準回應。當大模型輕量化催生AI手機成為“智能主體”，當智能搜索重構(gòu)信息獲取邏輯，當“微短劇+文旅”成為地方敘事新載體，媒體融合已不再是簡單的技術(shù)疊加，而是生產(chǎn)關系、傳播范式與價值鏈條的全面重塑。

系統(tǒng)性變革實踐與融合樣本打造

在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的大背景下，媒體系統(tǒng)性變革需從多維度發(fā)力，而技術(shù)底座始終是核心支撐。

會上，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠將作《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合》的主旨演講，提出構(gòu)建“技術(shù)+管理”雙引擎驅(qū)動媒體生產(chǎn)全流程智能化升級，而新華社新媒體中心分享的“山河永志”AI版畫、黑河市融媒體中心擁有38.5萬下載量的客戶端生態(tài)，均印證技術(shù)是媒體融合的第一驅(qū)動力，正如日前由中國社會科學院大學、中國社會科學院新聞與傳播研究所、中國搜索聯(lián)合發(fā)布的《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2024）》所言，大模型輕量化與AI手機普及正將媒體基礎設施推向“智能主體”時代。

技術(shù)賦能之外，內(nèi)容價值的重構(gòu)同樣關鍵。媒體融合進程中關于“內(nèi)容為王”的激辯從未停歇，本屆年會上的鮮活案例則賦予其算法時代的新內(nèi)涵：長安街知事、國翠兒等“網(wǎng)紅”賬號通過主流價值與年輕語態(tài)的融合，實現(xiàn)“正能量”與“大流量”雙向奔赴，為內(nèi)容創(chuàng)作指明新方向；呼和浩特市融媒體中心“青橙融媒”以“12個工作室+揭榜領題制”激活原創(chuàng)力，單條產(chǎn)品傳播量破億……

隨著媒體功能拓展，其在社會治理中的角色也從“傳播者”向“服務者”深度轉(zhuǎn)型。黑河市通過“民生云播”解決4000余件群眾訴求，地方實踐清晰展現(xiàn)出媒體融合在連接政府與群眾、助力社會治理中的重要作用。

在國際傳播領域，《媒體融合藍皮書》提出“地方國際傳播體系韌性”得到有效實踐，鄂爾多斯“全球聚焦暖城”活動借助海外渠道，讓“草原融媒行”的故事跨越文化壁壘，為地方媒體提升國際傳播力提供可行路徑。

在解構(gòu)與重構(gòu)之間前行

這些多維度的變革實踐，為媒體融合形成可借鑒的鮮活樣本。鄂爾多斯年會的特殊意義，正在于既總結(jié)過去實踐，也預演未來方向——技術(shù)賦能上，媒體融合技術(shù)展亮相的中科聞歌“音視頻智能創(chuàng)作平臺”、深信服“5A級數(shù)字引擎”等產(chǎn)品，展現(xiàn)國產(chǎn)化技術(shù)從跟跑到領跑的跨越；地方智慧上，黑河市以“10億次傳播量”驗證“邊境小城也能創(chuàng)造大流量”，呼和浩特通過“四級媒體聯(lián)動”實現(xiàn)“2.54億影響力值”，為區(qū)域性媒體協(xié)同提供范本。

媒體融合不是單選題，而是在實踐中永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風。在鄂爾多斯的秋陽下，一個明晰的共識已然形成——數(shù)智時代的媒體變革，在技術(shù)狂飆中守護內(nèi)容的本真，在流量洪流中錨定價值的坐標。（毛丫）