原標(biāo)題：以煙火氣激發(fā)體育價(jià)值（縱橫）

最近，2026江蘇足球超級(jí)聯(lián)賽的一份贊助名單火了。從萬(wàn)億元規(guī)模的江蘇銀行，到南京街頭的鹵菜小店、宿遷巷尾的奶茶鋪，34家贊助商橫跨大型企業(yè)與市井小微，構(gòu)成體育領(lǐng)域罕見(jiàn)的贊助生態(tài)。

這場(chǎng)“鹵菜與銀行同臺(tái)”的賽事，以樸素的方式揭示當(dāng)代體育發(fā)展的深層密碼——體育的根不在金碧輝煌的場(chǎng)館，而在熱氣騰騰的生活；體育的魂不是少數(shù)人的表演，而是萬(wàn)千大眾的參與。

以往，體育賽事的贊助里，中小規(guī)模的經(jīng)營(yíng)主體少有機(jī)會(huì)參與。如今，“蘇超”開(kāi)出5萬(wàn)元的小微贊助席位，3000多家本土企業(yè)爭(zhēng)相報(bào)名，最終32家小微企業(yè)成功“上車”。當(dāng)“食為天鹵菜店”的招牌與國(guó)際品牌并肩而立，當(dāng)街邊燒烤店的廣告在賽場(chǎng)大屏輪播，賽事超越了運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的范疇，進(jìn)一步延伸為扎根本土、連接萬(wàn)家的生活載體。

對(duì)小微企業(yè)而言，這不是簡(jiǎn)單的廣告投放，而是被看見(jiàn)、被尊重的機(jī)遇。南京鹵菜店店主坦言，獲得贊助機(jī)會(huì)后，每天多賣(mài)出200多份球迷套餐，不少顧客甚至專程前去打卡。這背后是賽事流量對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的助力。對(duì)觀眾而言，熟悉的本土品牌出現(xiàn)在賽場(chǎng)，帶來(lái)的是強(qiáng)烈的歸屬感與親近感，看球不再只是看競(jìng)技，更是看自己的生活、自己的城市。

“蘇超”改變著人們對(duì)體育與社會(huì)關(guān)系的認(rèn)知。體育并非一味追求競(jìng)技水準(zhǔn)，而是可以用屬地化參賽規(guī)則、低門(mén)檻贊助機(jī)制，讓普通市民、小微商家都能成為賽事的“主人”。球員可以是公司職員、教師、大學(xué)生，空閑時(shí)奔赴訓(xùn)練場(chǎng)；贊助商可以是街坊鄰居常去的小店，球迷觀賽時(shí)能看到自己熟悉的招牌。這種“人人可參與、人人能共享”的模式，一定程度將足球從“競(jìng)技焦慮”中解放出來(lái)，回歸快樂(lè)本源、社交本質(zhì)，更好連接人心。

從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，近幾年草根體育在全國(guó)各地風(fēng)靡，生動(dòng)詮釋了，體育的生命力從來(lái)不在光鮮亮麗的表象，而在扎根市井的深度；體育的價(jià)值也不僅僅局限于競(jìng)技水平的高低，更體現(xiàn)于惠及大眾的廣度。

期待體育賽事能更好地融入生活、帶來(lái)快樂(lè)。那時(shí)，我們或?qū)⒂瓉?lái)更多“商場(chǎng)籃球聯(lián)賽”“咖啡館圍棋賽”，讓體育真正成為人人可參與、可熱愛(ài)的日常，以市井煙火與體育活力繪就新時(shí)代的美好生活圖景。

（摘編自《工人日?qǐng)?bào)》，原題為《蘇超“散裝”贊助，體育的生命力藏在市井煙火里》）